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这些上百个宠物品牌,他们设计包装的4个套路

作者:小倩 来源:长城宠物展 2019-06-05

  1、目前宠物市场各大品牌的产品包装是如何设计的?

  2、它们能否?#34892;?#20256;达卖点、引导消费?

  3、有没有优秀案例可以给到各位作为参考?

  带着以上问题,请看今日文章。

  一、消费升级,消费者越来越重视包装

  无论你愿不愿意接受,在如今消费升级的大背景下,消费者越来越在意产品的包装了。

  在《买!买!买!创造80%宠物消费的80、90后的购买逻辑》这篇文章里提到过:占据宠物消费半壁江山的80、90后,他们在给宠物选购产品时,看重的不再是价格,而是感觉,即为?#19981;?#20080;单。

  其实,我们自己作为消费者也应该越来越感觉出这个趋势来了,很多产品的购买,不再是冲着它的功能,而是冲着那种逼格和feel去的。产品包装,除了基本信息的表述功能外,作为品牌识别要素的一部分,它能引导消费者产生对品牌的延伸思考和联想,对后续的购买产生影响。

  不可否认,包装也是产品,甚至在某些时候,比产品更重要,它是第一印象。新时代的年轻人们越来越愿意为好设计买单。

  那么,目前宠物市场各大品牌的产品包装是如何设计的?它们能否?#34892;?#20256;达卖点、引导消费?有没有优秀案例可以给到各位作为参考?为了?#19994;?#36825;些问题的答案,长城君研究了?#22987;?/u>比瑞吉、伯?#21830;?#32431;、渴望、ZIWI、疯狂的小狗等几百家宠物品牌的宠粮包装。以下是我的一些研究结论:

  二、不变的诉求,百变的包装风格

  对于宠粮品牌来说,其想通过包装传达的信息大体相同。即?#20309;?#20204;的食品选自天然材料、搭配合理、营养均衡,能帮助您的宠物保持身体健康。不过具体到包装风格则各不相同,主要分为以下4大类:

  01

  — 主打品牌de基础派 —

  代表品牌

  ?#22987;?比瑞吉 GO! 哲哲 查尔斯 玫斯 耐威克 怡亲

  特点:包装画面由LOGO+普通猫/狗形象组成

  优点:品牌辨识度高 画面简洁

  极简风格是简?#32423;?#19981;简单,本身是一种比较高级的风格,但如果hold不住就会显得平淡无奇,让包装从视觉上看缺乏吸引力,知名度不高的品牌建议不要尝试。

  02

  — 主打食材de实用派 —

  代表品牌

  蛙牌 渴望 伯?#21830;?#32431; 爱肯拿 麦富迪 佩玛斯特 简简单单

  特点:包装画面凸显食材搭配

  优点:符合宠主购买宠粮的第一需求 看起来主?#24433;?#21507;

  至于如何凸显食材天然?目前主流表现方法分为两种:第一种是在画面上添加自然风光,如海洋湖?#30784;?#23665;川河流、农场鲜花等,以此提示消费者产品原料产地天然。代表品牌?#21644;?#29260;、渴望、伯?#21830;?#32431;。第二种直接将肉、水果、蔬菜的搭配放上包装,告诉消费者产品食材配比科学。代表品牌:麦富迪、比乐。

  这种风格可以说是如今宠物食品包装的主流,因为它抓住了宠主的消费需求。不过由于需要凸显食材,因此如何处理能让食?#30446;?#36215;来更加诱人,更加自然,是值得品牌设计师思考的课题。

  03

  — 主打定位de专业派 —

  定位,是指让产品在消费者脑海中确定一个合理的位置。就像提起去屑我们会想起海飞丝、提起柔顺我们会想起飘柔一样。本次调研,我们也发现了不少主打定位概念的宠粮品牌。

  代表品牌

  凯瑞斯(宠物营养调理师) 牛油果(美毛) ZIWI巅峰(肉多) 顶制(鲜粮)

  特点:在包装上?#27809;?#38754;强化表现产品的某一特质

  优点:在产品的某一个功能/特点上占领消费者心智

  采用这种风格,表现手法很重要。个人比较?#19981;禯IWI的包装,它想体现产品含肉量多,于?#21069;?#27491;面包装的一部分设计成?#35813;?#29366;,让消费者发现狗粮颗粒中确?#30340;?#30475;得见肉,凸显和其它狗粮材质的不同。现在有很多宠物零食,都采用这种表现方法。

  巅峰狗粮的包装设计成?#35813;?#29366;

  04

  — 主打有趣de年轻派 —

  代表品牌

  有 提莫 吉吉 猫爸爸的厨房

  特点:画面设计富有个性 往往加入生动有趣的文案

  优点: 符合年轻消费者喜好

  这类包装设计会比较对年轻人的口味,或小清新,或逗比,与前面三种传统风格相比截然不同,更加有趣。比如有鱼这个品牌,从solgan到包装都主打有趣和年轻化,“猫不需要你,猫只需要猫粮”,这句广告语戳到了多少铲屎官的?#21019;Α?/p>

  有鱼包装主打年轻化

  三、品牌该如何设计包装的几个建议

  产品特色与品牌诉求,要大声说出口

  外包装可谓是品牌产品与消费者直接沟通的明亮窗户。产品的原料产地、自身特色、品牌用力塑造的文化与形象,需要通过直观易懂的视觉?#38382;较?#28040;费者展示。

  耍点小聪明,叫人过目难忘

  当所有其它的包装就是四四方方的塑料袋?#37038;保?#20320;也许可以来点新意。比如爱乐味就偏偏不用塑料袋子,改用桶装,然后告诉消费者这样更能锁鲜,也是一种?#24310;?#32780;出的方法。这些出其不意的小心思,往往是给予消费者印象冲击的惊喜所在。

  爱乐味采用桶装包装

  最重要的是研究你的消费者

  总而言之,随着养宠者观念的进化,宠物越来越成为生活中的家人和朋?#36873;?#20316;为主粮购买决策者的养宠主人,更希望在品牌中看到对于这种情感的理解、沟通和共鸣。能获取宠物主人同理心?#22270;?#20540;观认同的品牌,将是宠物消费者的首选。

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